騰訊NOW直播官宣將停運，直播行業進一步向頭部流量平臺集中

圖片來源：視覺中國

12 月 5 日，騰訊 NOW 直播官方網站發布了停運公告，表示 NOW 直播將于 2023 年 12 月 26 日 11 時 00 分停止運營。

公告表示，即日起，NOW 直播將停止新用戶注冊及充值服務，NOW 直播網頁端產品服務停止運營；平臺 NOW 紅包活動及 NOW 直播活躍任務活動將于 2023 年 12 月 11 日 11 時下線。目前，已有賬號的用戶仍可正常登陸 NOW 直播 APP 并消費個人賬戶內的余額。

停運公告中也發布了相應地 " 用戶資產遷移規則 " 和 " 用戶資產退款規則 "，平臺用戶未消耗完畢的資產可以全部遷移至虎牙直播，平臺用戶付費購買且未消耗完畢的虛擬貨幣（即金幣）可以退款。

騰訊 NOW 直播于 2016 年上線，至今已運營了 7 年多。上線次年，騰訊 NOW 直播曾在北京召開年度戰略發布會，計劃投入二十億元支持優質原創內容的創作，并對內容生產者進行獎勵。在直播行業飛速發展之際，NOW 直播還啟動過 " 超級網紅計劃 "，推動主播職業化發展。

前兩年，伴隨著直播行業監管政策的收緊，NOW 直播也一度因為存在違反必要原則、收集與提供服務無關的個人信息等問題遭網信辦通報整改。

直播行業正迎來一輪新的洗牌。公告中提及的虎牙直播是起家于游戲直播的直播平臺，騰訊為虎牙的最大股東。此前，虎牙發布了 2023 年第三季度財報。財報顯示，虎牙總營收為 16.48 億元，同比下降 30.73%。

另一家直播平臺斗魚，不久前 CEO 陳少杰因涉嫌開設賭場罪被捕，導致斗魚內外部持續震蕩。以直播為核心業務的斗魚今年第二季度總凈營收為 13.92 億元，同比下滑 24.1%。

與此同時，抖音、快手、B 站、微信視頻號等頭部流量平臺的直播業務卻不斷擴張。

今年下半年以來，抖音接連簽約了旭旭寶寶、馮提莫、柯潔、張大仙等原本是簽約其他平臺的知名主播。

而在今年發布的三季度財報中，快手直播業務收入為 97 億元，同比增長 8.6%。快手表示，公司盈利能力的提升正是得益于線上營銷、電商以及直播等核心業務分部收入的強勁增長。

同期，今年三季度，B 站的增值服務收入為 26 億元，同比增長 17%，是由于直播服務及其他增值服務收入增加所致。

此外，NOW 直播的停運，還與騰訊持續業務瘦身的背景息息相關。近兩年來，騰訊旗下已有多款產品停運，包括應用服務產品騰訊待辦、音頻平臺企鵝 FM、電商產品 "QQ 小店 "、游戲直播平企鵝電競、新聞閱讀產品看點快報等。

今年 11 月 15 日，騰訊發布了第三季度財報表示其收入成本為 781 億元，同比變動不大，但收入成本占比總收入從去年同期的 56% 下降至 51%。騰訊強調，該項下降是由于其在結構上向高毛利率收入來源（包括小游戲平臺服務費，以及視頻號廣告和帶貨技術服務費等新服務）轉變，以及從低毛利率收入來源，特別是音樂直播及游戲直播服務轉移。此外，今年三季度，騰訊的經營利潤率由去年同期的 29% 上升至 36%；凈利潤率由去年同期的 24% 上升至 30%。