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            軍大衣翻紅網絡背后 記者調查:年輕購買者有所增加

            在上個世紀八十年代初,既便宜又保暖的軍大衣是很多國民的穿衣選擇,且這股風潮一直延續到了上世紀九十年代

            在上個世紀八十年代初,既便宜又保暖的軍大衣是很多國民的穿衣選擇,且這股風潮一直延續到了上世紀九十年代,直至皮夾克、羽絨服的出現才逐漸被取代。近日,隨著一群大學生裹著軍大衣笑著走進教室的視頻刷屏網絡,軍大衣再次走進大眾視野,甚至有網友表示 " 軍大衣正在占領冬季市場 "。

            ▲相關視頻截圖

            11 月 28 日,紅星新聞記者通過實地探訪多家店鋪,以及線上對話多名商家與消費者后了解到,目前電商平臺的軍大衣銷量確有上升,但線下的實體店鋪銷量則需根據地域區分,在氣候較為暖和的南方地區,軍大衣并未有明顯的銷售變化,而氣候較冷的北方地區則銷量較以往有所增加。

            此外,不少在近期購買了軍大衣的年輕消費者也向紅星新聞記者表示,購買軍大衣并非其主要的穿衣選擇,新奇好玩才是主要購買原因," 分場合穿著玩,而且也便宜,穿一兩次就扔了也不心疼。"

            軍大衣刷屏網絡
            線上商家:今年有較多學生購買

            11 月 10 日,一網友發布了一則大學生身穿綠色軍大衣走進教師的視頻,立即引爆全網。

            視頻顯示,IP 定位為沈陽農業大學的一間教室里,約有 8 名男生身著綠色軍大衣依次走進教室,引來周圍同學圍觀。而該視頻的配文則是," 不是羽絨服買不起,是軍大衣更有性價比 "。在該視頻的評論區,不少網友紛紛表示,軍大衣價格實惠還保暖,值得擁有。

            紅星新聞記者注意到,該視頻爆火后,多個短視頻平臺上均出現了許多類似的模仿視頻或衍生的軍大衣、花棉襖段子視頻。而這些視頻的參演者,許多都為年輕的大學生,且他們所處的賬號 IP 也多位于河北、遼寧、山東等北方地區。

            11 月 27 日,紅星新聞記者聯系上前述視頻的發布者小良(化名)。對方告訴記者,他也沒想到自己的視頻會爆火,也未料到軍大衣會因此刷屏網絡。據小良介紹,當初購買軍大衣時," 就是突發奇想,也是想買一件過冬的衣服,看到軍大衣不錯,幾個同學商量了一下就一起買了。" 至于是否會用軍大衣替代羽絨服,小良表示,買過軍大衣之后暫時沒有購買羽絨服的想法,但是羽絨服還是要有的,畢竟不是什么場合都適合穿軍大衣。

            ▲某電商平臺上售賣的軍大衣

            就讀于河北大學的小圓(化名)告訴記者,他一周前便在某直播間下單了一件 78 元的軍大衣。" 就我自己穿,一個人穿出門時,確實很尷尬。" 小圓說,獨自穿軍大衣出門會引來很多路人的注目,但他因為時常需要到戶外去拍攝自然照片,所以不得不穿軍大衣御寒," 戶外環境比較差,穿羽絨服容易被樹枝掛壞,軍大衣就不怕,就算壞了這個價格我也不心疼。"

            就讀于北京某大學的小張(化名)則告訴記者,他也是在網上看到有人發布了穿軍大衣上課的視頻,出于好玩的心理才號召室友一起購買的。" 價格比羽絨服要便宜很多,而且大家一起穿就沒那么‘打眼’。后來有很多其他班級的同學都找我們要鏈接,而且我也看到好多校友都在穿軍大衣。"

            " 今年學生買軍大衣的人數比往年多,但還是北方需求量較大,南方也有發貨。線上銷售還是單件賣的多一些,但團購的也有。" 一銷售軍大衣的電商客服告訴紅星新聞記者,目前其店鋪在平臺的銷售量已過萬,近期的銷量有明顯的上升趨勢。

            另外,淘寶一商家也告訴記者,他們所售賣的軍大衣是以保暖性為主的衣服,其穿著不限職業," 今年的話,相比往年有較多學生購買,發貨則是(冬天)北方比較多。"

            南北銷售差異大
            成都實體店:銷量并無實際變化

            氣溫驟降,買一件羽絨服過冬是不少人的選擇。但近年來,卻有越來越多的人在購買時發現,要買件既符合預算、質量又有保障的羽絨服很難," 買便宜的,又怕質量不過關;買質量好的,價格又貴到無法接受。" 一時間,不少消費者將御寒取暖的衣物放到了軍大衣上,并紛紛表示,相比幾百幾千的羽絨服,軍大衣在保暖的同時,更加具有性價比。甚至還有網友稱,軍大衣正在占領冬季市場。

            那么,實際的市場行情是否真的如此?11 月 28 日,紅星新聞記者走訪了成都多家售賣軍大衣的實體店。

            " 網上看似軍大衣很火,但也要分地區,像成都這樣天氣不算特別冷的,根本沒啥變化。" 成都一勞保用品店老板告訴紅星新聞記者,他是做相關服飾批發的,其中軍大衣也是其所售服裝之一," 我們這里軍大衣的購買者主要是單位集體團購,以及一些去川西高原游玩的游客,一年大概能銷 500 來件。"

            該老板說,就目前來看,他的主要客戶并未發生變化," 就是一些工地上的農民工,以及從事冷庫方面工作的從業人員會買,還沒有成都這邊的學生來買過。" 另外,他還表示,在成都一帶軍大衣的零售價并不統一,有七八十一件的,也有一百五六一件,但均不會超過兩百元。" 成都至少也有上百家店鋪在賣軍大衣,但這么多年基本上就沒漲過價,根本漲不起來。"

            ▲成都某勞保用品店里的軍大衣被放在角落出售

            成都一家售賣戶外裝備的老板也告訴記者,在她這,好一點的軍大衣 100 元一件,一件大約 5 斤重;次一點的則要 70 元一件。" 成都天氣好,冬天也不算特別冷,很少有人買軍大衣。" 該老板說,因其店鋪會承接一些機關部門的訂購,所以一年會有 1000 多件軍大衣的銷量,偶爾也會有一些零散的務工人員因換季或其他需要來購買軍大衣," 但總體來看,我們的銷量并沒有實際變化。"

            對于網上有關 " 軍大衣正占領冬季市場 " 的說法,該老板表示,此類說法過于片面," 只能說北方比較冷的地方確實有這個需求,畢竟軍大衣保暖又便宜,但像南方地區,很少有年輕人或普通市民購買軍大衣。"

            軍大衣在成都的銷售并未有網上傳的那么火爆,那么其在北方又是如何呢?據齊魯晚報報道,在臨沂久宏勞保用品店,老板劉長宏表示,從 11 月份以來,每天都會有人電話咨詢軍大衣售賣價格、發貨渠道等問題。與賣不動的羽絨服相反,在他店內,單軍大衣這一項,營業額就比往年翻了三倍。

            " 一件軍大衣百元左右,價格比好的羽絨服要便宜十幾倍二十幾倍,保暖效果也不差,打理清洗起來也方便。" 說起軍大衣走紅,劉長宏認為性價比高是根本原因。

            紅星新聞記者 羅夢婕 實習生 關留博

            軍大衣翻紅網絡背后 記者調查:年輕購買者有所增加https://www.myzaker.com/article/656664ebb15ec02e801827d9
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