咪蒙短劇《黑蓮花》吸金2000萬后被下架：監管趨嚴，業內已不收重生類劇本

11 月 16 日，最新爆款小程序短劇《黑蓮花上位手冊》（以下稱《黑蓮花》）上線。憑借高頻反轉的劇情和頗為精良的制作，該劇被傳 24 小時充值破 2000 萬。

兩天后，爆火出圈的《黑蓮花》遭全網下架，狂飆戛然而止。

這一切并非沒有預兆。《黑蓮花》上線同日，就有平臺發布了打擊治理違規微短劇的公告，《黑蓮花》等作品的每一步都在踩在地雷上。伴隨廣電總局近期展開的專項治理工作進行，野蠻生長的短劇行業正在走向規范。

《黑蓮花》因 " 極端復仇 " 下架，平臺嚴厲打擊多類違規內容

11 月 21 日， 微信、快手、抖音相繼發布《下架的公告》。公告指出，該劇下架原因為 " 渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念，破壞平臺良好生態 "。各平臺聲明，此輪治理將嚴厲打擊色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗、不良價值觀等違規內容。

公開信息顯示，《黑蓮花》出品制作方為上海銀色大地文化傳媒有限公司。銀色大地是業內知名的 MCN 公司，旗下擁有姜十七、喬七月等頭部短視頻達人。天眼查 App 顯示，上海銀色大地文化傳媒有限公司的法人及執行董事是張靜思。據悉，張靜思曾為咪蒙（馬凌）的合作伙伴，而銀色大地此前發布的招聘信息所使用的郵箱前綴也是咪蒙的郵箱前綴 "mm_hr"。

可以說，《黑蓮花》爆火是咪蒙在短劇領域的又一次成功收割。

《黑蓮花》下架后，該劇官方抖音賬號又發布了另一部短劇《李特助如此多嬌》。但該劇很快下架，疑似臺詞情節涉嫌擦邊。目前該官方賬號已轉為私密賬號，發布的所有內容均不可見。

短劇監管不斷升級，但該領域的治理規范其實早已開始。

2022 年 11 月下旬開始，廣電總局集中利用 3 個月時間，組織開展了 " 小程序 " 類網絡微短劇專項整治工作。截至 2023 年 2 月 28 日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇 25300 多部、計 1365004 集，下架含有違規內容的 " 小程序 "2420 個。

本月 15 日，廣電總局宣布啟動為期一個月的專項短劇治理工作，微信、快手、抖音等平臺在公告前后期相繼發布打擊違規微短劇的公告，并公布了近期下架的一系列短劇。除卻前述內容題材方面的限制，有平臺也對短劇投流資質進行了約束。

業內已不收擦邊重生類劇本，原劇本可適應政策調整

短劇網編碎銀告訴記者，11 月 15 日開始，她所供職的工作室收稿趨嚴，明確要求傳達正確價值觀。大概 19 日起他們已經不收擦邊、穿越、宮斗、重生等類型的劇本。

實際上，業內在《黑蓮花》下架當天就知道了違規的原因，隨后收稿要求調整更多是為了配合官方層面的治理升級。不過碎銀表示，即便題材類型受到約束，也不意味著原先收來的本子就不能用。經驗豐富的編輯通常有一套適應政策調整的方法，比如可以參考《為有暗香來》，將穿越重生框架改為夢境或其他。

碎銀在社交平臺上發布了 " 短劇整改及創作思路分享 "，其中提及 " 避免天上掉餡餅 "、" 主角可以通過學習逆襲 "、" 復仇不能隨意殺人 " 等建議。據藍鯨記者觀察，有短劇培訓課程已經火速加入了 " 創作者如何應該對短劇規范化 " 的內容。該培訓課程售價 1499 元，內容覆蓋短劇選題、創作到制作的全流程以及新加入的短劇規范化管理，筆記首頁用大字寫著：短劇規范化管理利好 " 正規軍 "。

關于內容層面的監管趨嚴，較早入行的編劇方知年可能要更平靜一些。他在 2020 年進入短劇行業，當時短劇還只是推廣小說網文的一種形式，所受限制較少。

據方知年介紹，短劇發展之初比較下沉，業內人調侃稱其服務的是 " 三保 " 人群即保安、保潔、保姆。當時較受歡迎的題材是 " 小人物逆襲 "，隨后戰神、戰豪、贅婿等更有爽感的題材被市場驗證。" 題材越來越爽，但因為追求爽感必然會涉及極端羞辱等內容，這大概也是引起國家監管的原因之一。"

小程序短劇原本就是網文和短視頻的結合，目前業內頭部公司也多由網文公司轉型而來，因此短劇生來就有 " 爽 " 的基因和隱患。

網文本身經歷了多階段長時間的治理，在內容層面逐漸規范。比如 " 脖子以下不能寫 "、" 靈異文不能有鬼 "、" 為避免魔改，傳統歷史文向架空歷史文發展 " 等。但因為小說修改空間較大，而短劇已是成片模式，感染力和煽動性更強，一旦違規就只能直接下架。

談及《黑蓮花》下架的影響，方知年表示，據其所知一些小公司或有傷筋動骨，但大平臺通常不會受到太大影響。"大平臺大都經歷過網文治理，而短劇十年快跑完了網文二十年進程，監管升級是必要之舉。"

此外編劇方知年透露稱，他有一部爆款劇在近日被封禁，但并不清楚具體違規原因。" 這部劇是去年上線的，目前已經沒有繼續投流也就沒有收益，所以封了影響也不大。"

買量成本占總票房 80% 以上，新規下投流公司資質門檻提高

投流的確是短劇的命脈所在。據剁椒 Spicy 援引業內人消息，短劇買量成本大約占到總票房的 80% 到 90%，投放 ROI 基本在 1.1 到 1.2 左右——即投入一元買量，可換回 1.1 到 1.2 元的收入。簡而言之，短劇變現高度依賴買量投流。

11 月 20 日晚間，抖音巨量廣告發布通知，稱 " 為推進短劇廣告業務合規發展，對投放短劇廣告的新增客戶主體資質要求做出更新 "。

抖音巨量廣告要求，進行短劇推廣的廣告主必須有三種證件，即《廣播電視節目制作經營許可證》、《增值電信業務經營許可證》、《信息網絡傳播視聽許可證》或《網絡文化經營許可證》。該通知將在明日（11 月 23 日）開始生效。

此外，抖音巨量廣告還強調，擬投放短劇廣告的小程序、快應用、App 等應用的主體必須與廣告主一致，不支持代投。所謂代投指的是，此前沒有資質的投流公司可以找有資質的公司授權進行流量投放。

新規變化前后對比 / 圖源 " 短劇自習室 "

" 短劇自習室 " 主理人羊陽結合業內人觀點表示，政策更新針對的是新增客戶，短劇行業存量主體基本不受影響。此外，規則生效日為 11 月 23 日，即 22 日前完成代投關系的授權、主體報備授權的客戶也不受影響，規則生效后無法再新增代投。

羊陽進一步解釋稱，短劇業內已有大量的代投存量玩家，因此針對新增客戶的政策調整對行業影響有限。

總體來看，抖音出臺的新政策更像是一個補丁。在對制作資質、劇作內容做了一系列嚴格約束的前提下，平臺進一步優化規范了買量投流。針對新增客戶的資質限制，提高了投流公司的準入門檻，是行業健康優化進程中的風險把控。

從目前的發展態勢來看，短劇恐怕不會 " 短命 "。11 月 21 日晚，廣電總局發展研究中心刊文稱：微短劇發展和治理要兩手抓兩加強。除卻短劇內容品質升級外，文章還提到了微短劇的國際傳播影響力。當然，" 霸總短劇收割歐美 " 已是另外一個話題了。