用AIGC、室溫超導，B站欲鞏固在年輕用戶中“知識平臺”的定位

圖片來源：視覺中國

10 月 28 日，B 站在北京舉辦了首屆 "bilibili 超級科學晚 "。以科普為核心內容，這場晚會通過趣味實驗 + 演講的方式，講述了沖鋒衣、護發、減肥等與日常生活息息相關的話題。此外，晚會還發布了 " 嗶哩嗶哩 2023 年度五大科學焦點 " —— AIGC、室溫超導、腦機接口、黑洞以及可控核聚變。

在晚會舉辦的 48 小時后，嗶哩嗶哩彈幕網發布的 "【bilibili 超級科學晚】全程回顧（上）" 已經擁有了 195.7 萬播放——這一數據相較于抖音、快手等短視頻平臺或許并不亮眼，但熟悉 B 站的用戶應該知道，這已經是一個不錯的播放量了。

晚會開頭部分，B 站給出了自己對于實驗和科學的理解—— " 實驗，是對一切思考的驗證。"" 科學，是對這個美好的世界，保持思考。" 那么，作為視頻平臺的 B 站，為什么需要抓住實驗與科學？

眾所周知，B 站是國內二次元文化的溫床，但伴隨著泛知識類內容的增加，" 我在 B 站上大學 " 已經成為了 B 站的又一個標簽。

根據 B 站自己披露的泛知識相關的數據顯示，過去一年，有 2.43 億用戶在 B 站學習，是中國在校大學生人數的 5.5 倍。此外，B 站在晚會上發布的 2023 年度五大科學焦點中的 AIGC，全年相關視頻的播放量達到了 90 億，播放時長為 140 億分鐘。而 UP 主們圍繞 ChatGPT、文心一言、盤古氣象等多個大模型發布動向投稿的視頻達到了 330 萬支。

還值得注意的是，B 站觀看泛知識類視頻的用戶畫像整體呈現出年輕化的態勢，這與 B 站 " 沒有人比 B 站更懂年輕人 " 的口號和目標是一致的。同樣據 B 站官方披露的數據顯示，B 站泛知識內容消費人群中，有 72% 為 00 后；科學和知識品類占 B 站用戶搜索排名第 2 位，相關內容播放量占 B 站 41%，而 00 后正在成為科學內容消費主力。

跑子是 00 后，也是中科院理論物理研究所的研究生，兩年前他以復試第一的成績成功上岸。而在準備復試期間，他主要的學習陣地就是 B 站。由于是跨專業考研，跑子分析力學和統計物理的基礎比較薄弱，他表示在初試剛結束不久，就幾乎每天整個上午或下午跟著 B 站上哈爾濱工業大學的任延宇老師上分析力學的課程，還會觀看 " 搬運 " 來的麻省理工學院 Kardar 教授的統計物理課程。

B 站也坐擁著一批優質的科學類 UP 主。以此次參加晚會的嘉賓為例，稚暉君、畢導、影視颶風等都是 B 站頭部坐擁百萬粉的大 UP 主。其中畢導的 B 站賬號之一 " 畢的二階導 " 發布的室溫超導相關的視頻《室溫超導又來！？》是相關話題下播放量最高的視頻，擁有 396.9 萬的播放量。B 站表示，截至目前，B 站累計入駐知識類 UP 主 300 余萬人。

這些數據與案例背后，與 B 站的在科普類乃至泛知識類內容賽道的持續發力密切相關。今年以來，B 站就曾聯合中科院舉辦過科普直播——科學全知道、線上 + 線下科普展示活動——公眾科學日等。中國科學院大學作為國內頂尖的科研院所，與 B 站保持著密切的合作。其中，中科院物理所的 B 站賬號 " 二次元的中科院物理所 "，在 B 站的投稿數量達到了 1135 個，粉絲數為 218.5 萬，是當之無愧的 " 百大 UP 主 "。

然而，在泛知識類內容賽道狂奔的 B 站，依舊面臨著持續虧損的處境。今年 8 月，B 站公布了 2023 年第二季度未經審計的財務報告，財報顯示，B 站第二季度的營收為 53 億元，同比增加 8%；毛利潤為 12.28 億元，同比增長 66%；凈虧損 15 億元，同比收窄 23%。

值得注意的是，B 站想要保持的社區氛圍，與廣告和帶貨等商業邏輯依然維持若即若離的曖昧關系。在 "bilibili 超級科學晚 " 的展示中，15 臺巨型吹風機吹不動的沖鋒衣，讓 TONY 老師失業的枯發回春發膜等都獲得網友好評，但并沒有相關的產品在售賣。

除了 B 站，包括抖音和快手在內的短視頻平臺，也在加碼泛知識類內容。此前，藍鯨財經曾報道過抖音在泛知識類內容賽道上的布局——今年以來，抖音已經吸納了中國工程院院士金涌、中國人民大學清史研究所副教授毛立平等相繼入駐。更早之前，抖音發布的《2022 抖音知識年度報告》顯示，2022 年 1-10 月，抖音知識類內容作品發布數量增長率達到了 35.4%；抖音知識內容興趣用戶達到 2.5 億，相較于 2021 年年初增長了 44.1%；抖音知識平臺達人數量超過了 50 萬，相較于 2021 年同期增長了 69.6%，其中包含了近 400 位教授、45 位院士和 4 位諾獎得主——而據 B 站今年 5 月公布的數據，入駐 B 站的諾獎得主數量是 3 位。

同樣地，據快手大數據研究院聯合快手新知共同發布的《2023 快手泛知識報告》顯示，2022 年，快手泛知識視頻發布量同比增長 39.6% 直播播放量同比增長 60.6% 萬粉創作者視頻發布量達 1.1 億，快手表示，" 越來越多的用戶在快手學習實用干貨 "。B 站在泛知識類內容賽道上，正面臨著越來越激烈的競爭環境。