為什么我們依然在乎金牌？

2023 年 9 月 24 日，在賽艇女子輕量級雙人雙槳決賽中，中國運動員鄒佳琪、邱秀萍奪得了杭州亞運會中國首金。截至發稿時，200 米個人混合泳決賽，中國選手汪順奪得金牌，同時破亞洲紀錄；女子 200 米蝶泳決賽，中國選手張雨霏奪得冠軍，衛冕成功。當他們登上象征最高榮譽的領獎臺時，構成了一個典型的中國體育榮譽時刻：升起的國旗，奏響的國歌，噙淚的選手和簇擁這一切的祝福。

200 米個人混合泳決賽，汪順奪得金牌。（圖 / 視覺中國）

自 1984 年許海峰拿到那枚記入歷史的首金以來，不論是贊美、安慰、反思還是批評，圍繞 " 首金 " 的討論就從未停歇過。" 第一塊金牌 " 所帶來的儀式感和 " 好彩頭 " 所承載的期許，讓隊員們和教練一直承受著巨大的壓力。只不過曾經它們在廣播、新聞和電視里，現在更多是在屏幕、信息流和短視頻里。

雖然一直以來體育項目的多元發展和對運動員個人價值的關注都在挑戰著 " 唯金牌論 "，但 " 莫以成敗論英雄 " 的論調在競技體育面前不免顯得輕飄飄。即使是在如今中國已然走向強盛、奧運會獎牌成果累累的時代，金牌，尤其是 " 首金 " 仍然是體育盛會關注的焦點。從舉國體制時代走來，這是一個長久的疑問：為什么我們依然在乎金牌？

唯金牌論過時了嗎？

曾經，金牌是一種急需確立的自信，中國需要在國際發聲，舉國體制承擔了這樣的任務。在 1992 年巴塞羅那奧運會和 1996 年亞特蘭大奧運會上，中國代表團取得了顯著的金牌成績，世界為之側目；2000 年的悉尼奧運會成為中國體育唯金牌論的高潮之一，中國代表團在這屆奧運會上獲得了 63 枚金牌，超越了美國，成為金牌榜的領先國。這一成績引發了國內對金牌數量的極度關注，也是中國進入新世紀崛起的前序。

在對金牌的渴求被一步一步構建的過程中，體育運動的市場也迎來爆發的契機。任何賽事想取得商業化的成功，造星是重要的一環，沒有什么比金牌更能在當時的中國更有效益。這些金牌不僅讓賽場內外熱情高漲，也讓體育運動第一次有了走向市場的契機，運動鞋服制造行業，在中華大地蓬勃生長起來。

早在上世紀 90 年代，初涉中國市場的阿迪達斯和耐克就在足球、籃球等賽事的贊助里交鋒。1999 年，安踏就簽約了孔令輝作為形象代言人，向品牌端發力。孔令輝首次參加奧運會是在 1996 年亞特蘭大奧運會，贏得了男子單打金牌，安踏那句 " 我選擇，我喜歡 " 的品牌口號由他喊出，一下子打開了安踏的知名度。隔年，孔令輝斬獲悉尼奧運會冠軍，安踏的年銷售額從 2000 萬元，猛增至 2 億元。之后，他還在 2000 年悉尼奧運會和 2004 年雅典奧運會上分別獲得男子單打金牌和男子團體金牌。這樣的做法引來其他運動鞋服效仿，紛紛請體育明星代言，劉國梁、伏明霞、王楠等運動員先后登上了電視屏幕。

比賽中的孔令輝。

可以說，民營體育經濟是在和金牌的互相成就中，度過了初試啼聲的階段。而在中國加入 WTO，北京奧運會又成為中國體育的里程碑，中國代表團在這屆奧運會上獲得了 51 枚金牌，繼續領先金牌榜。但在強盛的國力背景下，" 唯金牌論 " 開始被挑戰，它圍繞那些知名的運動員發生，比如劉翔，比如走過四屆奧運會的射擊運動員杜麗——經歷了雅典的一戰成名、北京的大悲大喜、倫敦的名落孫山、里約前的退役復出，12 年，她用歡笑和淚水書寫了一段傳奇。而到了東京奧運會，百米決賽上出現了第一張中國面孔，蘇炳添跟非洲裔選手拼短跑，整個亞洲就都沸騰了。

金牌永遠不會過時

在寬廣的社會認知層面，金牌永遠不會過時，社會的變化可以為其增加更多的理解維度。如同越來越多的人意識到，金牌只是一個結果，更重要的是，產生這個結果的背后是運動健兒們不斷攀升的競技水平及不斷提升的中國實力。國民身體素質的整體提升，使體育事業的發展越來越廣、越來越好、越來越強成為了基本趨勢。而每逢體育盛會降臨，承接賽事的城市，就是這些硬實力的具體載體。

舉辦亞運會的杭州就是一座用硬實力 " 卷 " 出來的城市，它是中國整體發展的一個縮影，跳動的電商心臟里，層出不窮的消費品牌 " 卷 "，也讓體育行業競爭激烈。杭州代表了年輕力量，代表了對硬實力、創新、國際化和國際地位的追求，年輕人用腳為城市投票，以 " 勇立潮頭 " 的精神和擔當，在此謀得一片新天地。而這種對硬實力的質量和創新追求也跟安踏品牌的發展如出一轍。

杭州，用硬實力 " 卷 " 出來的城市。（圖 / 圖蟲創意）

2008 年，北京奧運會開幕式上，鳥巢里熱烈的歡呼聲此起彼伏，安踏品牌創始人丁世忠的注意力，卻被中國體育代表團身上的阿迪達斯吸引。他覺得很遺憾，中國運動員應該穿中國的品牌站在國旗下。一個計劃在他腦海里醞釀——要 " 牽手中國奧委會 "。這個計劃終在 2009 年成為現實，自 2010 年溫哥華冬奧起，中國運動員終于身著中國品牌安踏站上世界領獎臺。安踏同步啟動體育比賽裝備的研發，致力于讓更多中國健兒穿著安踏的科技產品奪得金牌。

2010 溫哥華冬奧會。（圖 / 視覺中國）

這也促就了安踏在品質和創新方面為了硬實力而 " 卷 "。早在 2005 年，安踏就建立起運動科學實驗室，連實驗室外員工吃飯的地方，也被命名為 " 奧運食堂 "。一方面，在看得到的地方，安踏與王一博等頂流明星合作帶貨，簽約 NBA 球星歐文，為其打造專屬產品線在頂尖聯賽里助力競爭；另一方面，在不那么顯性的舉重鞋、鋼架雪車鞋、體操服等產品中，安踏也追求硬實力的細節，這些精益求精，正符合此次亞運會舉辦地杭州的獨特氣質。

安踏運動科學實驗室。

在杭州的語境里，一直有種 " 爭與不爭 " 的哲學。這座城市的進取是在生活細節里的，即使是閑散的喝茶也要飲龍井，再閑逸的賞玩也要是文人的至高之趣太湖石。安踏既不畏懼在頂尖領域追求硬實力，也要在不同的項目支持中做到面面俱到，如同對金牌的追求一樣，這是一道出世與入世的旋轉門，我們 " 不唯金牌論 "，但金牌仍然重要。

（圖 / 圖蟲創意）

33 年前，北京亞運會的舉辦，讓中國體育第一次有機會面向世界。那場賽會給人留下的記憶，有第一個國民級別的吉祥物 " 熊貓盼盼 "；有大街小巷里人人口中傳唱的主題曲《亞洲雄風》；有鄧亞萍一人斬獲三金的賽場奇跡；也有全國人民一點一滴捐出 2.7 億元助力亞運的熱情。隔年，在離北京 2000 公里的福建晉江，安踏成立。今天的杭州亞運會，歷經北京冬奧的 " 愛運動中國有安踏 " 的企業已經作為國貨之光，代表中國體育和中國的鞋服制造立足于世界的舞臺。

從 2009 年開始，安踏將連續 16 年成為中國奧運會的官方合作伙伴。近幾年，安踏累計支持了 36 支國家運動隊以及中國體育代表團征戰了多項重大國際體育賽事。2024 年，安踏還將與中國體育健兒共同征戰巴黎奧運會。

賽場內外，安踏為運動員提供了最強有力的保障，國產品牌的強大實力因此展露。在這背后，是體育品牌不斷成長、精進的過程。從 30 多億元的研發投入，到斬獲多項科研技術專利，再到簽約世界頂級運動員，布局海外市場。以安踏為代表的中國體育品牌，肩負起 " 勇立潮頭 " 的擔當和使命，正在講述一個 " 走向世界 " 的新故事。

作者：波魯克

校對：鄒蔚昀

排版：嘻嘻

封面：圖蟲創意