多個百萬粉賬號被封！劇本帶貨、賣慘引流為何屢禁不止？

9 月 20 日，四川省涼山州通報了一批打著助農旗號的賣慘網紅，對這些網紅賬號、背后公司都進行相應處罰。

這些網紅打著助農旗號，通過劇本塑造假人設漲粉，然后開啟直播帶貨。然而，他們帶貨的產品打著 " 大涼山特產 " 的名號，實際上都是假冒偽劣產品。其中，不少還是百萬粉絲賬號。

早幾年前，行業內就有不少頭部主播以公益為旗號，在直播間索要打賞。隨著短視頻和直播電商興起后，也有不少達人把自己包裝成三農達人或者助農公益大使，由此進行賣貨變現。

為何這樣劇本帶貨、賣慘引流的內容屢禁不止？又給從業者帶來了什么警示？

作者 | 阿力古

美編 | 鰍圓

多位 " 大涼山網紅 " 被封

原本以為是一個美麗的助農故事，沒想到只是精心安排好的劇本。

去年下半年，一位名為 " 趙靈兒 " 的短視頻達人在抖音走紅，一周內漲粉近百萬。在她發布的視頻里，她遇到了一個來自四川涼山州的彝族小伙——曲布。

視頻中，眼神清澈、性格淳樸的曲布還一度被網友評價為 " 第二個丁真 "。

沒想到，故事的走向卻變得撲朔迷離——趙靈兒到了曲布家吃飯，看到了曲布家人眾多、家庭貧困，她在視頻中說想要幫助曲布。之后的事情水到渠成，趙靈兒不僅帶著曲布做短視頻，兩人還一起開啟了直播帶貨，主打扶貧助農。

當時，有網友覺得趙靈兒的人設和內容是劇本，并有人在直播間質疑過其產品的價格。但曲布的人設十分穩固，視頻中的言行舉止一直讓人信服。這驅動著兩人的 " 助農扶貧事業 " 繼續進行。

直到 9 月 20 日，四川省涼山州舉行 " 系列網紅直播帶貨案 " 新聞發布會，網友才發現，趙靈兒和曲布這兩個所謂的扶貧網紅，從頭到尾都是公司包裝出來的 " 假人設 "，兩人的故事也都是劇本。

據了解，2022 年 7 月，趙靈兒背后的 MCN ——成都小虞助農傳媒有限公司的負責人來到了涼山，找到當時是個體戶的趙靈兒，以及本地人曲布，然后以旅游的視角拍攝了一條兩人偶遇的視頻。之后便是吃飯、交流，讓曲布對著鏡頭賣慘，從而一步步確立起涼山的扶貧人設。

有了對應的人設和基礎粉絲后，趙靈兒和曲布便開始了賣貨。而他們并沒有賣涼山本地的產品，而是在外地收購了一批低價商品，貼上 " 大涼山土特產 " 的商標，以此牟取暴利。他們的這些 " 扶貧 " 產品銷往全國 20 余個省市，銷售的金額超千萬元。

趙靈兒和曲布作為帶貨主播，其 7 個月的帶貨傭金收入就超過 70 萬元。

不止是趙靈兒和曲布，涼山孟陽、涼山阿澤同樣是借著涼山助農等旗號，在直播間將低價產品貼上 " 涼山特產 " 的標簽賣出高價，欺騙消費者。這些機構還通過購買水軍、刷單的方式，刺激直播間用戶消費。

數據顯示，涼山州系列網紅直播帶貨案共計抓獲犯罪嫌疑人 54 人，其中涉案網紅主播 11 人，已批準逮捕 18 人；搗毀 MCN 機構 5 個，查封涉案公司 14 家；查扣涉案蜂蜜原材料 20 余噸，假冒 " 大涼山土蜂蜜 " 成品 4700 余瓶，商品外包裝 5 萬余件，生產設備 3 套；凍結涉案資金 500 余萬元。

據了解，這些被封的涼山助農網紅背后的公司都是新成立不久。

像趙靈兒和曲布背后的成都小虞助農傳媒有限公司，據企查查顯示，該公司成立于 2022 年，位于四川省成都市，注冊成本 10 萬人民幣，主營業務標注為水利管理業。

而涼山孟陽、涼山阿澤背后的成都澳維文化傳媒有限公司，成立于 2021 年。持股 60% 的唐勝杰同時任職于四川沃臣農業有限公司、四川沃成農業有限公司，曾任職的成都市鑫鑫果業有限公司與成都眾宜汽車銷售有限公司均已注銷。

可以看到，這些公司不僅成立時間并不久，而且所屬行業與短視頻直播賽道幾乎毫無關聯。所以，他們瞄準短視頻直播，就是奔著流量來的，最終目的是快速帶貨。

有 MCN 機構人士也表示，此次涼山州公安局通報的 MCN 機構在行業內一般被稱為 " 野生 MCN"，對其相關整治動作一直在進行，直播平臺側也一直在監管，因為此類行為傷害的是整個內容電商行業在消費者群體心中的信任度，直接影響電商業務的發展。

劇本賣貨為何泛濫？

實際上，三農板塊的短視頻和電商直播內容，以賣慘、助農、扶貧為主題的劇本和炒作內容不在少數。

某水果電商資深從業者就對新播場表示：" 涼山網紅被抓了，還有很多（打著扶貧助農起號的）四川網紅沒有被抓。"

他表示，在視頻號、快手、抖音等內容平臺，拍攝一段表達農民很辛苦的視頻內容，掛上小黃車就能有很好的銷量。

原因在于，這類 " 偽記錄 " 的視頻內容，很容易勾起同情心。同時，售賣的產品被包裝成農產品，也會也被機構和達人強調為天然健康無污染，再加上價格優勢，不明所以的用戶就會下單購買。

在 " 趙靈兒 "、" 曲布 " 等賬號被封之后，有粉絲還表示難以置信。" 他們拍得太真實了，不敢相信。"

這也說明劇本內容為何屢禁不止：成本低、起號快、流量高。

2017 年，就有某位頭部網紅直播記錄自己在四川涼山做慈善，給當地的居民發錢、發物資，獲得非常高的關注，并收獲了高額打賞。但同年 9 月，該網紅的慈善被曝作假，發錢和物資只是走個過場，只是通過這種行為給直播間增加熱度和人氣，通過扶貧的借口吸引用戶打賞。最后，該網紅也被判處詐騙罪。

而 2017 年至今，類似的處罰案例和翻車案例并不在少數。

比如粉絲量超千萬的三農達人 @牛愛芳的小春花，原本憑借著農村一家多口的生活記錄視頻，頗受粉絲們喜愛。但因為直播帶貨翻車后，被網友扒出來們扒出來他們所謂的農村人設都是假的，其拍攝場地也是特意搭建的。

隨著人設的翻車，牛愛芳的小春花也從 2022 年 11 月停更至今。

在 " 大涼山網紅 " 被曝光前，抖音站內還出現了其他的虛假內容熱搜。

9 月初，達人 @黑牛應季水果（以下稱 " 黑牛 "）發布一段 " 偶遇 " 視頻。視頻中，他開車去鄉村，一位背著石榴的小男孩主動過來詢問他需不需購買石榴。接著，視頻中出現了小男孩的奶奶，經過了解得知，小男孩父母外出打工后失聯，祖孫二人靠種石榴為生。于是黑牛花錢將小男孩背簍里幾十斤的石榴買下，并用車載祖孫二人上山。

這條 " 助人為樂 " 的視頻很快引起關注，視頻中單純清澈的小男孩引起了很多人的同情，紛紛想要表示資助。但當網友找到小男孩的奶奶后，奶奶表示自己并不種石榴，那天的視頻內容是黑牛出錢讓其擺拍的。

而達人黑牛是一位賣水果的電商主播，拍攝這樣的作品除了給賬號增加流量外，也為他的產品貼上了 " 助農 " 的標簽。但在奶奶的澄清發出來后，黑牛的賬號第一時間被平臺封殺。

與這些劇本、賣慘內容泛濫所對應的，就是平臺和監管層面持續整治。

涼山州委網信辦相關負責人介紹，今年以來，涼山網信部門聯合公安、市場監管等部門，深入開展 " 清朗 從嚴整治‘自媒體’亂象 " 專項行動，嚴厲打擊 " 擺拍賣慘 "" 虛假助農 "" 偽慈善 " 等違法違規行為。截至目前，累計清理網上各類違規信息 14157 條，處置違規賬號 346 個。

如今，無論是相關部門還是平臺自身，都在加大對于這類劇本炒作、賣慘內容的整治力度。

而對于從業者們的警示是，好好做內容、賣好產品才能長久，也才能真正驅逐劣幣、消除用戶對于直播帶貨的抵觸，讓整個內容電商行業發展得更好。