這家美國巨頭，扛不住了

▍鹽財經
整理 | 閏然
據央視財經近日的報道，美國化妝品公司露華濃最快下周申請破產保護。
6月10日，露華濃股價直接腰斬，收盤暴跌53.62%，創上市以來最大單日跌幅。公司一直受到過多債務、化妝品市場激烈競爭以及近期的通脹與供應鏈壓力等挑戰。截至3月底，露華濃的長期債務高達33.1億美元。
目前，露華濃天貓旗艦店仍在正常運營，相關產品的銷售并未受破產消息影響。

公開信息顯示，露華濃于1932年在美國紐約成立，1955年正式宣告上市。兩年后，露華濃開始通過收購擴展品類進一步發展業務。1985年，露華濃被美國億萬富翁佩雷爾曼（Ronald Perelman）旗下的多元化控股公司MacAndrews & Forbes收購。
目前，露華濃旗下擁有14個美妝個護品牌與21個消費品品牌，足跡遍及150余個國家。據了解，這家化妝品制造商一直在與主要貸款機構進行重組談判，相關債務將于明年9月份到期。申請破產將終結佩雷爾曼對露華濃的控制。
報道稱，消費者購物已恢復到接近疫情前水平，受此提振，露華濃最近一個季度的銷售額回升8%。但根據標普全球評級公司4月發布的一份報告，露華濃的經營前景仍面臨挑戰，公司需要為流動性需求籌集資金。
早在2020年就有媒體報道稱，露華濃為其可能破產作準備。有業內人士指出，露華濃掌握在資本玩家手中，他們更多是壓榨其資本價值，而露華濃的主業一直得不到重視，使得使得這一悠久的品牌逐漸沒落、老化。
在中國，盡管美妝市場規模巨大，露華濃也一直受困于業績的持續下滑。2013年底，露華濃中國在品牌官方微博上留下一句“涂上一支心愛的唇膏，Kiss Goodbye”，正式宣布退出早已深耕30余年的中國市場。

但在電商時代來臨后，2016年露華濃從線上重返中國市場。但在線下，露華濃卻一直未能開出自己的單品牌店。品牌活力不足、產品缺乏創新、市場定位模糊，或許是露華濃失去競爭力的核心原因。
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