作者 | 罱乙
編輯 | 閏然
第一次看見那只爆火出圈的鴨子還是和朋友聊天時，魔性的動作配上網友創意的搭配，一款兒童玩具秒變大熱表情包。
“對小孩子來說有點幼稚，但對成年人來說剛剛好。”
2022年5月21日，肯德基正式發售今年的六一兒童節套餐，在三款寶可夢玩具與餐食的搭配中，可達鴨音樂盒憑借獨樹一幟的風格，熱度碾壓大哥皮卡丘，成功出圈。
與傳統幼態可愛的玩偶不同，可達鴨一出場便自帶“賤萌”氣質，只需要一個呆滯但充滿靈性的眼神就能拿捏無數網友的心。
熱度暴漲的可達鴨“一鴨難求”，在二手交易市場上，一只可達鴨的單價最高甚至炒到了上千元。上次炒到如此差價的對象，還是迪士尼新星玲娜貝兒和冬奧吉祥物冰墩墩，不過半年時間，可達鴨這個老面孔竟然成了新頂流。
越來越多兒童玩具在成年人市場大火，是這個世界越來越幼稚了嗎？
可達鴨并不是一個新鮮的IP，它是日本任天堂公司發行的《精靈寶可夢》系列游戲中的角色，原型是鴨嘴獸，一直受到頭痛的困擾，頭痛欲裂時，就會開始使用神奇的力量。
在《精靈寶可夢》中，可達鴨作為第一世代登場的寶可夢人氣并不突出，有些丑萌的它在一群可愛又靈動的寶可夢之中略顯笨拙。
在寶可夢家族的人氣排名中，戰斗實力和外貌是兩個重要的影響因素，不說二者齊備，排在前列的寶可夢至少滿足了實力和外貌中的一條。
但以傳統的流行思維看可達鴨，小小的眼睛，迷離呆滯的表情，矮胖圓潤的小短腿，沒有好聽的聲音，戰斗能力也不足，甚至可以說不具備攻擊能力，在多年的寶可夢人氣排名中幾乎很難看到可達鴨的身影。
但這一次，化身“鈕祜祿家族”一員的可達鴨華麗歸來，帶著魔性的動作和音樂，轟炸了成年人的社交平臺。
早在5月15日李佳琦的直播間里，可達鴨作為首發肯德基兒童節寶可夢家庭歡享餐的贈品玩具之一提前亮相，剛出場就吸引了全場的目光，李佳琦更是早早預言它會成為今年的爆款玩具。
不得不說，李佳琦帶貨多年的眼光真的獨到，“太欠揍”的鴨鴨一炮而紅。
5月21日正式開售不久，肯德基各家門店紛紛宣布“可達鴨沒有啦”，許多沒有搶購到的網友紛紛自稱為“無鴨人士”，吐槽“一鴨難求”，一時間能買到一只塑料鴨子成了最時髦的事情。
要說這次可達鴨的爆火，一方面是可達鴨本身形象的可塑性極高，做成一些滑稽的表情包便充滿了喜劇感，自身具備了爆火的硬件條件。
另一方面不得不感謝各位網友的積極二創，玩游戲的加上兩張卡片“快點上號”，打工的放上“早日退休”，魔性的“我要發財”、“拒絕加班”，還有將音樂盒化身核酸檢測站的，甚至有網友給鴨鴨小小的手掌沾上了數張撲克牌，這波喜劇效果可以說是拉滿了。
但并不是每個人都能走進它的春天。
這次的可達鴨音樂盒原本是兒童節套餐的贈品，只需購買69-109元的套餐就可以免費獲得，但隨著可達鴨的爆火，套餐本身不再重要，贈品反而成為了人們消費的理由。
對于商家肯德基來說，這種營銷手段是正常的，不過是獲得更多利潤的一種手段罷了，套餐+玩具的組合也并不是肯德基的首創，但過度的饑餓營銷帶來的不良影響卻不能忽視。
惡意搶購的行為肯德基并沒有限制，不少黃牛一次就能買走幾乎一家門店的所有存貨，69元套餐買到的可達鴨音樂盒轉手以上百元的價格掛到二手交易市場，在最稀缺的時候，甚至出現了千元一只的離譜售價。
倒賣是黃牛自發搶購后的行為，而另一種市場亂象則是“代吃”，消費者需要支付購買套餐的金額和服務費，賣家則負責吃掉套餐，然后將玩具郵寄給消費者即可。
或許有人不能理解“代吃”這種服務存在的意義，不就是花錢請賣家白吃飯嗎？甚至還要倒貼錢，真有人這么傻嗎？
事實上，能想到并且支付得起“代吃”服務的消費者有很多，他們有足夠的資金，唯一的目的就是要得到心儀的玩具。出于不想吃、沒時間去吃等原因選擇這項服務，對他們來說，這就是最省心力的方式。
肯德基限量款玩具禮物的營銷手段并不是第一次使用，引發如此大的輿論爭議也不是第一次。
早在2022年初肯德基與泡泡瑪特推出的聯名套餐中，聯名玩具“Dimoo”的七款盲盒作為套餐贈品出現，抽到隱藏款的概率是1：72。
極具稀缺性的玩具激發了潮玩粉絲的熱情，有一口氣豪擲萬元購買套餐的，有購買代吃服務的，也有在二手市場高價收購的，在這群粉絲眼中，套餐甚至成為了獲得玩具的阻礙。
對于肯德基與泡泡瑪特的聯名盲盒，中國消費者協會發文批評為：有悖公序良俗和法律精神。
之所以可達鴨和之前的泡泡瑪特聯名玩具可以被炒作到如此離譜的價格，很重要的是因為它們都“限量”。“限量營銷”是一種十分常見的銷售方式，通過控制供求關系，人為創造出一種供不應求的狀態，拉高產品價格，最終提高利潤率。
對于消費者來說，“限量”在這個淘寶買衣服隨時會撞衫的年代是十分有吸引力的，它意味著這件物品的稀有，意味著獨特，這很好地滿足了部分年輕人追求時尚與潮流的心理。
通過購買限量版的商品，他們可以獲得的不僅僅是商品本身的使用價值，還有更多不能量化的心理效用，也因此，他們往往愿意為了限量款付出更多。
但限量版真就比普通款優質很多嗎？那不一定，消費者面對限量物品的價格，更多在意的是“限量”而非物品本身。萬元球鞋如此，千元可達鴨音樂盒也是如此。
“鞋販子”因爭搶貨源而引發糾紛的例子也并不少見
那些花高價購買玩具的人們，當這陣熱潮消失以后還會保持現在的熱愛嗎？在力所能及的范圍內追求限量款并沒有什么不對，但時代總會推出下一個爆款，難道要永遠被“限量”裹挾著消費欲望前進？
在這次搶購肯德基套餐的事件中，可達鴨音樂盒是因為技術問題而產能不足，導致貨源緊張嗎？
不是的，這是商家人為因素產生的虛假稀缺，如果消費者永遠被饑餓營銷的“限量”二字沖昏頭腦，看不清商家背后的行為邏輯，那么下一次、下下次的玩具都會是刻意販售的“限量款”。
縱觀近年，越來越多可愛的玩具爆火。不論是可愛俏皮的玲娜貝兒，還是活潑靈動的冰墩墩都是現象級火爆的玩具。
迪士尼頭號“女明星”玲娜貝兒原價500元的周邊，由于限時、限量發售，二手價格被炒到上萬元，為了獲得一只可愛的玩偶，粉絲甚至會在樂園中排隊七個小時。
一只毛絨玩偶的人氣直接碾壓了不少明星，去年整個12月，她都是不折不扣的頂流。
作為冬奧吉祥物的冰墩墩雖不是限量款，但出于冬奧會的時間有限，能在冬奧期間買到一只圓潤的冰墩墩也是十分難得。通過淘寶或官方旗艦店、肯德基新春桶、必勝客套餐等官方渠道只能靠搶，還有很多人是通過黃牛和代購的渠道獲得。由于預先備貨不足，“一戶一墩政策”也在網友的調侃中提出。
代購、黃牛搶購、倒賣……這些可達鴨正在經歷的，玲娜貝兒和冰墩墩都曾經歷過。這些亂象在潮玩和玩偶市場并不少見，它們的存在也側面證明了該市場需求龐大。
通過觀察不難發現，這一市場的消費者大多是具有一定消費能力和實力的年輕人，他們對時髦和潮流的追趕行為支撐起了一整個龐大的亞文化市場。
為什么越來越多的成年人喜歡上了玩具呢？詢問過身邊喜歡潮玩的大學生朋友后，這個問題有了一些答案。
“其實我們并不是不知道這些潮玩或者玩具值不上售價，但是能夠擁有它們是一件令人愉悅的事。開盲盒抽到任何一款都是激動的，抽了很多個終于抽到隱藏款是開心的，買到最愛用的表情包玲娜貝兒的玩偶是幸福的，能和喜歡的運動員擁有同款冰墩墩是特別值得紀念的……對我來說，在我可以承受的范圍以內，買一點小玩具真的會讓我覺得充滿幸福感，會讓我覺得在這個不努力就會被超越的成年世界里，我還有做小朋友的權利。”
正如前文所說，潮玩背后超出使用價值的效用是年輕人購買它們最重要的原因，在這個內卷焦慮的時代，能夠有一個玩具，讓你只是看著它就覺得開心就已經很有價值了。可愛滑稽的玩具永遠不會過時，這其中有一些治愈的力量，帶著滿滿的生命力來到疲憊的我們身邊。
有網友說，從小以為自己會是拯救世界的主角皮卡丘，但長大后才發現平凡普通的可達鴨才最像我們。
那么就像一只平凡的可達鴨也沒什么不好，它有著可愛滑稽的神秘治愈力量，從網友們自制的各種搞笑表情包中流出，感染到看見它的每個人。
這份神奇力量可不“限量”。
排版｜林溪
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原標題：《一 鴨 難 求》
